Iklan Ekstrim Red Bull: Cara Promosi Produk yang Unik

Di era digital sekarang, ada banyak banget iklan ataupun konten social media yang muncul di berbagai platform, orang-orang jadi cenderung nge-skip konten pas mereka tau kalau isinya iklan produk. Ini jadi tantangan buat Brand Owner, supaya lebih aware kalau cara promosi produk harus lebih unik dan beda dari yang lain. Nggak cuma sekedar unik, tapi juga bisa bisa jadi trend atau obrolan orang-orang dan bisa melekat secara kuat di benak audiens. 

Cara Unik Red Bull Buat Promosi

Red Bull ngasih contoh kalau promosi nggak mesti cuma iklan yang ngejelasin isi atau spesifikasi produk. Tapi, bisa dengan ngebangun persepsi audiens yang kuat terhadap brand. Ini yang jadi alasan kenapa iklan Red Bull selalu berkaitan sama aktifitas atau olahraga ekstrim, tujuannya supaya audiens punya persepsi kalau Red Bull bisa jadi simbol energi, adrenalin, dan dorongan mengambil resiko untuk batasan yang bisa dilampaui. 

Salah satu campaign Red Bull yang paling kuat buat nunjukkin persepsi ini adalah “Red Bull Stratos”. Campaign ini berkolaborasi sama Felix Baumgartner (Penerjun Payung dari Austria) buat mencatat rekor lompatan bebas tertinggi yang dilakukan manusia, dengan ketinggian sekitar 39 kilometer. Aktifitas ini nunjukkin secara jelas kalau Red Bull emang pengen brand-nya punya persepsi soal adrenalin dan pencapaian yang luar biasa dan beresiko di mata audiens. 

Pendekatan campaign ini berbeda jauh dari iklan konvensional yang lain. Red Bull nggak bakar uang buat iklan di televisi, malahan berusaha buat nyiptain momen epic buat didokumentasi. Hasilnya, ini jadi bahan konten yang viral karena banyak liputan media yang masif, dan identitas brand atau persepsi audiens yang kuat banget. 

3 Panduan dari Red Bull buat Cara Promosi yang Unik

1. Tentukan Persepsi Audiens

Red Bull berhasil menjangkau audiens-nya erat dengan gaya hidup aktif dan penuh tantangan lewat persepsi soal adrenalin dan resiko. Persepsi audiens alias cara orang memandang brand kita, penting buat membentuk keunikan dan originalitas brand, ini juga membangun koneksi karena adanya kecocokan antara audiens dengan brand. 

2. Ciptain Epic Moment

Campaign Red Bull Stratos, jadi kesempatan Red Bull nyiptain epic moment-nya, resiko yang dihadapi dan achievement yang dicapai berhasil jadi euphoria yang menginspirasi orang-orang jadi kagum. Langkah ini penting buat menangkap perhatian sekaligus menggambarkan esensi yang mau ditunjukkan oleh Red Bull. 

3. Tambah Sensasi Emosi

Campaign Red Bull Stratos, ngasih sensasi emosi lewat pengalaman yang bisa dibayangkan secara langsung oleh audiens. Pemakaian teknologi kamera Virtual Reality (VR) dan Augmented Reality (AR) ngasih experience ke audiens buat ngerasain momen pas Felix melompat dari ketinggian 39.000 km. Lewat lompatan dari ketinggian dan panorama luar angkasa, Red Bull jadi bisa mengikat audiens secara emosional terhadap brand-nya.  

Secara keseluruhan, campaign yang dilakuin Red Bull, bisa ngasih insight kalau buat dapetin ide cara promosi produk bisa dengan memahami persepsi apa yang mau dibangun di benak audiens. Ini bakal nuntut kita buat mikirin ide yang keluar dari zona nyaman, out of the box, dan nyiptain pengalaman yang nggak bakal dilupain sama audiens. Dengan fokus sama cerita dan emosi, brand bisa punya koneksi yang mendalam sama konsumen, mengubah mereka dari sekadar pembeli jadi fans sejati. BDD bisa bantu kamu buat wujudin hal ini lewat performance creative dan digital advertising, cobain sekarang!